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  • 网页设计师:产品被“一见钟情”的基础

  • 作者:  来源:本站  日期:2018-06-20 08:13:52
  •   具备良好的文案策划能力,扎实的网页设计功底,良好的沟通能力和一定的电商运营知识,对于公司的风格定位有很好的把握。

      网页设计师们,都是为了人们的眼球“作战”的。每天在二十几个快捷键中来回切换,在你可能细看都不会注意到的细枝末节上,他们却要花费大工夫来完善。可是,这只是基本功而已。

      对于网页设计师来说,抠图、美化、flash制作,这都是小case,但是要提高每张图背后的点击率,能将文字方案转化成最契合公司品牌的风格和色彩,并让顾客“一见钟情”,这才是他们的终极目标。

      墨麦客的李副总说,网页设计师也可以称为“视觉的运营师”,除了掌握基本功外,还需要一定的电商运营和推广意识。做出好看的图片只是一半,要抓住客户心理需求和时下舆论热点,在淘宝钻石展位做出让人眼球一亮的图片,并能一步步引导客户将图片转化成交易,才算是最后的赢家。

      对于电商来说,一个好的主页和产品细节图就已经赢了一半。在墨麦客的网页设计师办公室,四位设计师都在各自的座位上,对着一张清晰而“完美”的细节图自言自语:“这张图还不够到位。虽然够清晰,但没体现衣服的灵魂。”墨麦客的段总设计师却在一旁盯着数据表久久不动,失落地说:“这段时间转化率有点低。”

      每个网页设计师都视之为生命的“转化率”,就是到淘宝店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。如果转化率过低,就意味着自己的审美观和客户的心理诉求还有一段距离。

      “有些人天生就有高大上的审美观。”墨麦客的段总设计师说,但是多数人的审美观还是后天培养的。要练就能看破客户心理的“视觉运营师”,是要经过魔鬼训练的。

      兰诺儿的刘总有个“魔鬼训练”,新来的网页设计师都要经历:先让网页设计师看一张图,几分钟后,就把画拿走,网页设计师凭借脑海里的记忆将原画复制出来,画完后再和原图对比,然后再画……这样枯燥、机械的过程,需要反复练三个月。

      刘总说,训练后网页设计师就能做到“心里有图”。“平时看到其他的图片也会懂得借鉴。渐渐地,临摹到一定程度就自然而然会懂得如何在别人的基础上创新和提高。”

      “作为公司的设计师,其实让我满意的地方是,他们在方案沟通上、文案以及与运营部门之间的理解力和默契度。”刘总说,公司的5名网页设计师在方案沟通上与她有着惊人的默契。有时候她和设计师谈方案设计时,即使自己语言组织不好,说不清“理想效果”而陷入沉思状态时,设计师丹丹都会弱弱地说:“好吧。”过不多久拿到成果时,却惊奇地发现,这就是她想要的理想方案。

      在丹丹看来,要达成默契并不难:“要做一张图来打动客户,首先你要先能打动自己。”另外,还要学会分轻重缓急。在策划促销活动时,丹丹不会花费太多时间来做一张精美的图,“如果是我,这时候最想知道的是促销折扣有多大,怎么参加。与其花时间在图上做更多的手脚,不如想想怎么把页面做得更简洁明了,一眼看到促销信息。”

      对于每个公司来说,网页设计师的需求并不是很大,一般不会超过十个,但对应聘人员的要求已经越来越高,“复合型网页设计师”是市场最需要的。如果你具备良好的文案策划能力,扎实的网页设计功底,良好的沟通能力和一定的电商运营知识,对于公司的风格定位有很好的把握,那么你就胜券在握了。

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